O Portal GIRO Costa do Sol inicia uma série especial de entrevistas com secretários de Turismo dos municípios da região. Para começar com o pé direito, nosso primeiro bate-papo é com Gustavo Tutuca, secretário de Estado de Turismo do Rio de Janeiro (Setur-RJ).
Com quatro mandatos consecutivos como deputado estadual do Rio de Janeiro, Tutuca, como é conhecido, é atualmente o líder do turismo no estado. Reconhecido por sua forte articulação política com os líderes municipais, costuma brincar que é um “despachante dos municípios” junto ao Governo do Estado e à Alerj.
Desde que assumiu a Setur-RJ, em 2020, o seu foco tem sido estruturar e valorizar o turismo como uma política permanente de desenvolvimento para os 92 municípios fluminenses. Tem orgulho de dizer que todos formam um time comprometido com resultados concretos e com a valorização da cultura, das belezas naturais e da ‘nossa’ gente.
Nesta entrevista exclusiva, Gustavo Tutuca fala sobre os avanços do setor e o papel do turismo como motor de transformação na vida dos fluminenses.
Portal GIRO Costa do Sol – Falar da Costa do Sol, logo vem a dúvida: é Costa do Sol ou Região dos Lagos? E qual a importância de um nome regional para o fortalecimento do turismo entre os municípios?
GUSTAVO TUTUCA: A nomenclatura oficial utilizada pela secretaria de Estado de Turismo é Costa do Sol, que reúne 13 municípios do litoral fluminense. A mudança está relacionada ao fortalecimento de uma marca regional que dialoga melhor com o mercado turístico nacional e internacional. O nome Costa do Sol remete diretamente ao litoral, à natureza, ao calor e à vocação turística da região. Ele posiciona o território como um destino integrado, com atrativos complementares. Isso é fundamental para fortalecer o turismo regionalizado, incentivar a permanência do visitante por mais tempo e distribuir melhor os fluxos turísticos entre os municípios.
GIRO – A Costa do Sol é formada por 13 municípios, alguns muito diferentes entre si. Como a SETUR-RJ está trabalhando a identidade da Costa do Sol como uma marca turística unificada?
TUTUCA: A diversidade é, justamente, um dos pontos fortes da Costa do Sol. Temos praias paradisíacas, turismo de aventura, esportes náuticos, gastronomia, história e cultura. A estratégia da Setur-RJ é trabalhar essa identidade regional de forma integrada, mas respeitando as singularidades de cada destino. Desenvolvemos materiais promocionais unificados, participamos de feiras e rodadas de negócios com a marca Costa do Sol e temos incentivado o diálogo entre os gestores municipais, como foi feito no 2º Encontro de Gestores de Turismo Fluminense, realizado em abril.
GIRO – Alguns municípios e instituições da região ainda utilizam a nomenclatura ‘Região dos Lagos’, enquanto outros já adotaram ‘Costa do Sol’, gerando certa divisão de identidade regional. Na sua visão, como é possível unificar esse posicionamento e fortalecer a marca ‘Costa do Sol’ como referência turística?
TUTUCA: Esse processo de transição leva tempo. Nossa missão é construir essa identidade com base em diálogo e resultados. Estamos trabalhando com o trade turístico, com prefeituras e com entidades locais para consolidar a Costa do Sol como uma marca forte, que beneficie todos os municípios. Acreditamos que, ao mostrar os ganhos que essa integração pode gerar, a adesão será cada vez maior.
GIRO – Considerando a importância do marketing digital e das parcerias estratégicas para o turismo, a Setur-RJ tem desenvolvido ações conjuntas com operadoras e plataformas para promover os destinos fluminenses, especialmente a Costa do Sol?
TUTUCA: Sim. Temos feito parcerias com operadoras, agentes de viagens, OTAs (agências online) e influenciadores digitais para promover os destinos fluminenses. O roadshow Experiência Rio passa, anualmente, pelas principais cidades brasileiras emissoras de turistas ao Rio, levando os atrativos turísticos do estado, promovendo capacitação e uma rodada de negócios com o trade local. A Costa do Sol está sempre presente nas nossas ações. Além disso, participamos das principais feiras nacionais e internacionais, levando a imagem do Rio de Janeiro para novos mercados.
GIRO – A Setur-RJ tem algum investimento previsto, em parceria com os municípios, para melhorar a infraestrutura da Costa do Sol?
TUTUCA: A Setur-RJ atua diretamente na promoção turística, mas estamos sempre articulando com outras secretarias e com os municípios para melhorar a infraestrutura. Também estamos ampliando a sinalização turística e apoiando eventos que fortalecem e movimentam a economia da região. Nosso papel é articular, apoiar tecnicamente e captar investimentos para o setor.
GIRO – Há ações concretas a Setur-RJ está implementando para promover o turismo sustentável e garantir a preservação ambiental na Costa do Sol?
TUTUCA: Sim. Temos apoiado projetos com foco em sustentabilidade e realizado capacitações para o trade, especialmente em municípios de áreas de proteção ambiental. Acreditamos que o desenvolvimento turístico só se sustenta com responsabilidade ambiental. Um bom exemplo é o incentivo ao turismo náutico sustentável, com regulamentação e orientação aos operadores.
GIRO – A Secretaria de Turismo tem políticas específicas para apoiar o turismo de base comunitária na região da Costa do Sol? Quais são os principais programas e parcerias voltados para esse segmento?
TUTUCA: O turismo de base comunitária é um dos nossos focos em ações de qualificação e promoção. Recentemente, publicamos cartilhas de boas práticas e apoiamos roteiros turísticos que envolvem comunidades tradicionais e quilombolas. Temos também fomentado iniciativas voltadas à valorização da cultura local, do artesanato e da gastronomia como ferramentas de inclusão e geração de renda.
GIRO – Os municípios da Costa do Sol também são reconhecidos por atrair turistas internacionais. Quais ações a Setur-RJ está desenvolvendo para fortalecer a promoção da região no mercado global?
TUTUCA: A Costa do Sol tem sido destaque nas feiras internacionais das quais o Rio de Janeiro participa, como a BTL, em Lisboa, a FIT, na Argentina, e a ITB China, que aconteceu neste mês de maio. Também participamos de ações com a Embratur e com companhias aéreas para reforçar a visibilidade da região no exterior. Nosso objetivo é posicionar o estado como um destino completo, e a Costa do Sol tem um papel estratégico nisso.
